省編輯學會舉辦大眾出版數字化轉型研討會
發布時間：2017年09月06日來源：長江文藝出版社
9月1日上午，由湖北省編輯學會大眾出版分會主辦，長江文藝出版社承辦的“數字化背景下大眾出版面臨的機遇和挑戰”研討會在長江文藝出版社10樓會議室召開。會議邀請了湖北省作家協會副主席陳應松，武漢大學文學院教授樊星，華中師范大學新聞傳播學院、文學院教授范軍，武漢大學信息管理學院教授徐麗芳，知音傳媒集團總經理宋以超等嘉賓蒞臨。湖北省編輯學會會長周百義，長江出版傳媒股份有限公司編委會主任徐德歡，長江傳媒集團數字出版總監、長江傳媒數字公司總經理田榮華，湖北美術出版社社長陳輝平，湖北省編輯學會秘書長鄒華清，湖北省編輯學會副秘書長、長江少兒集團副總經理姚磊，長江文藝出版社社長尹志勇，長江文藝出版社副社長陽繼波等領導出席了本次研討會。本次研討會由長江文藝出版社總編輯黃嗣主持，三個多小時的會議中各位專家學者共同探討了，在數字化沖擊下大眾出版的發展現狀，出版社數字化轉型思路，以及分享了寶貴案例。
大眾出版“不破不立”，離“立”還很遠
在數字化背景下，出版業內專家紛紛表示傳統出版遭受了巨大的沖擊。長江文藝出版社社長尹志勇坦言，長江社進行數字出版轉型已有數年，形成了一定的布局，但數字出版在長江社的收入構比中僅占3%，多年來的嘗試成果不大，規模也很小，面臨更多的是困惑和困難，例如版權運營上授權范圍的局限，開發深度不夠，數字出版人才匱乏等等。
著名出版家、《荊楚文庫》編輯部主任、湖北省編輯學會會長周百義在會上發言說：“數字出版是數字化背景下的大勢所趨。”他認為一直不被人看好的圖書在數字化的趨勢下并沒有急速衰退，只要做好應對變化的準備便能抓住新的機遇。一方面有意識地進行版權影視游戲開發，為影視業輸送優秀的作品，通過IP變現尋找新的收入來源；另一方面做好作品版權儲備，制作并收集作品、作者相關視頻、音頻資料，日積月累就能成為一筆財富。
田榮華直面傳統出版向數字出版轉型的局限，他認為出版社沒有技術、沒有資金，內容尚需優化，很難與有技術的互聯網企業做競爭。但出版社依然能夠通過專注于內容，延長出版價值鏈尋求數字出版新的盈利點。徐麗芳提出IP是出版業立身之本，在歐美以及日本圖書的銷售并不是出版社主要利潤來源，作品本身的連載權、改編權才是核心利潤來源。針對IP運營徐麗芳老師列舉了有聲讀物、知識付費、網絡直播，結合VR增強現實技術提升圖書附加值等，這些新領域尚待傳統出版業深入探索。她建議傳統出版社在數字化浪潮中不要掉隊，以小博大，尋找到適合自己的突破點進行大膽嘗試。
網絡閱讀發展迅猛，紙質出版前景依然存在
會上數位專家學者就大眾閱讀偏好，目前流行的網絡文學進行了熱烈的討論。著名出版專家、華中師范大學新聞傳播學院、文學院教授、博士生導師范軍老師提出：“書籍是知識，知識完全靠網絡閱讀是存在問題的。”網絡碎片化的內容矛盾重重，沒有核心意義貫穿其中，沒有主流的價值觀念，傳統出版緊跟潮流肩負著引領的責任。
著名作家、湖北省作家協會副主席陳應松老師就網絡文學發表了獨到的見解，他指出過去中國讀者到達35歲便不再讀書，但通過調查現在35歲以上的讀者人群開始回潮，而這正是網絡文學所拉動的。出版人要增強信心，聚集一批優秀的當代文學一線作家，形成品牌效應，號召更多的作者投稿。在讀者越來越群體化、越來越精細化的出版業，編輯的敏銳性十分重要，積極約稿發掘好的作品是緊跟閱讀潮流的基礎。徐德歡對此表示贊同，認為大眾出版依然很有潛力和發展，相對于報刊出版、電視媒體，圖書出版有教育和教輔產品，青少年對閱讀的需求，以及數字化教育、閱讀習慣的因素，出版還很有前景。2016年出版業數據上看，圖書出版在營業收入、總印張上都是增長的，從開卷數據上看也是增長的。借用聶震寧先生在《閱讀力》一書中的觀念，提出圖書閱讀和其他閱讀相比有四個功能：自知、自用、修為、自樂。紙質圖書從閱讀深度上、完整度上、知識重復利用度上都明顯超越網絡和數字出版。
著名評論家、武漢大學文學院教授、博士生導師樊星老師就網絡文學表達了自己的看法。在課堂教學過程中樊老師發現大學生在閱讀上精品意識較弱，大部分都隨潮流，閱讀的作品更多的是草根趣味。同時表示現在網絡文學出現了經典化的趨勢，他建議通過網絡文學大賽評選，或者類似長江社的做法對草根作家進行培養培訓，讓網絡作者不斷提升，日后便是一個機遇。此外樊老師建議湖北出版領域著力打造本地品牌，基于湖北龐大的大學生群體，湖北的網絡文學生力軍非常強大，可以考慮與網絡文學網站進行合作，打開本土化的窗口。
繼續前行不斷嘗試，經驗分享共謀發展
研討會上，與會嘉賓、領導分享了數字化轉型過程中的寶貴經驗。長江文藝出版社多年來在數字出版上做出了一定成績，一方面利用數字化增加圖書的附加值，另一方面聚焦版權運營，緊跟市場風向，運營紙質圖書電子書、有聲書。此外長江社還利用新媒體平臺嘗試全媒體出版，其中“中國好詩歌”項目取得了較好的成績，打造“詩歌音像館”微信公眾號向用戶推送中國新詩，通過視頻、音頻、圖文的形式展現中國新詩之美。“中國好小說”項目則是純粹的數字出版項目，在發掘原創力、探討新的盈利模式上有了很好的試驗。長江社自身尋求突破的同時，積極開發數字出版項目取得國家政策資金扶持。
知音傳媒集團黨委副書記、總經理宋以超介紹“知音”通過聚焦、剛需、可持續三個著眼點推進數字化轉型。圍繞大IP，以社交互動平臺落實數字化產品并提供服務，成功打造了“漫客”線上APP、微信公眾號，目前正在進一步嘗試建設線下平臺“動漫DNA”項目，進一步強化用戶粘度。通過社交互動平臺的凝聚，平臺上的粉絲未來將會成為新作品的提供者。以《知音漫客》雜志為例，宋以超表示對雜志本身并不要求盈利，通過雜志吸引IP進而形成品牌效應開發周邊產品才是盈利核心。將雜志上人氣高的作品進行出版，圖書的版權則是又一重要利潤來源。IP的改編風險大、成本大、前景不好判斷，針對IP開發，“知音”以版權交易作為首選，涉及到產業鏈層面的項目，積極引進資金和資源與其他公司進行合作。
針對數字出版背景下大眾出版如何創新盈利方式，徐德歡向大家闡述了自己的觀點。他提出，傳統出版與數字出版應該并存，在做好傳統出版內容基礎上，用新的數字模式重建傳統出版。大眾出版與數字出版最佳結合點便是網絡文學，網絡文學作為數字出版的重頭戲，長江傳媒集團對此有四個方面的布局和舉措：首先，明確網絡文學創作發展主體，明確有聲、影視、動漫游戲多維開發由長江社、北京新世紀、數字出版公司協同完成，集團總領平臺發展；其次，進行平臺資源合作、利益共享，在集團內部IP孵化、版權轉讓上三家是利益共同體，由集團統一協調分利，包括重點出版項目的合作，書號和數字出版的合作；第三，鼓勵開展網絡文學大賽，擴大“長江中文網”的影響；第四，在集團層面加大資金投入的力度，由集團在總體上進行資金的支持，推動網絡文學在長江傳媒引領模式和發展。
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