教育社舉行社群營銷培訓講座
發布時間：2019年02月18日來源：湖北教育出版社
2月15日上午，針對如何做好圖書產品社群營銷，湖北教育出版社主辦了一場營銷主題培訓，邀請到長江少年兒童出版社銷售部主任昌利紅主講了題為“社群營銷——一根撬動童書出版思維變革的杠桿”的講座。教育社銷售、營銷部門全體員工及編輯部門部分骨干編輯、新編輯參與了培訓與交流。
在講座中，昌利紅分享了少兒社自2008年以來的社群營銷案例和實戰經驗。她首先分析了全國圖書市場現狀和社群渠道的市場表現，接著重點介紹了少兒社社群營銷工作思路以及部分重點產品在四個時間階段與社群深度合作的情況和業績，解剖了暢銷書《來喝水吧》《李毓佩數學故事》的社群營銷運作案例，最后展望了社群營銷未來的趨勢和挑戰。其中，她關于社群營銷如何選品、內部如何分工協作、出版社與渠道如何互相成就等問題的講解，對教育社編輯、營銷和銷售人員做好圖書選題策劃和營銷工作具有指導性意義。在互動交流環節中，昌利紅進一步為大家答疑解惑。她說，每種社群渠道是有紅利期的，要緊緊抓住。對于一些定位明確、賣點突出的大眾圖書來說，社群營銷可以作為營銷的第一步，進行精準投放，同時也要留好后手，不斷推動變現。如今，圖書市場的線上渠道已趕超線下渠道，強化品牌建設和開發知識付費產品成為社群渠道的大趨勢，編輯和營銷人員對作品資源開發要樹立立體開發的思維。她還特別提到，教育社的特色之一是大活動多，可以考慮利用活動平臺引流，并加強運營，做大具有教育社特色的社群營銷。
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