報(bào)刊集團(tuán)舉辦微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享交流會(huì)
發(fā)布時(shí)間：2015年07月01日來(lái)源：報(bào)刊傳媒
6月11日，由報(bào)刊集團(tuán)新媒體部策劃組織的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享交流會(huì)在報(bào)刊集團(tuán)19樓大會(huì)議室召開，報(bào)刊集團(tuán)副總經(jīng)理、湖北教育報(bào)刊社社長(zhǎng)周發(fā)秋，公司高管、運(yùn)營(yíng)部主任熊國(guó)偉出席會(huì)議并作講話。會(huì)議由報(bào)刊集團(tuán)新媒體部負(fù)責(zé)人張弛主持，各子媒體負(fù)責(zé)人及微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者參加了此次交流會(huì)。
(報(bào)刊集團(tuán)副總經(jīng)理、湖北教育報(bào)刊社社長(zhǎng)周發(fā)秋出席會(huì)議并作重要講話。)
新媒體部陳龍就報(bào)刊集團(tuán)微信企業(yè)號(hào)做了主題為“微信企業(yè)號(hào)，你手邊的工作伙伴”的匯報(bào)，重點(diǎn)展示了在“長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)”微信企業(yè)號(hào)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)通訊錄快捷查詢、信息精準(zhǔn)傳遞、網(wǎng)絡(luò)故障自助排查及申報(bào)等功能，并計(jì)劃下一步實(shí)現(xiàn)OA系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接、會(huì)議助手、車主信息查詢等其他功能，生動(dòng)闡釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下所帶來(lái)的工作方式、效率的改變。
報(bào)刊集團(tuán)高管、運(yùn)營(yíng)部主任熊國(guó)偉從生產(chǎn)力提升的角度，分享了他對(duì)新媒體事業(yè)的認(rèn)識(shí)。他強(qiáng)調(diào)，生產(chǎn)力的提升，一看生產(chǎn)工具提升，二看生產(chǎn)者智慧的提升。微運(yùn)營(yíng)要通過(guò)活動(dòng)和產(chǎn)品延伸，最終獲取平臺(tái)盈利。同時(shí)，做好子媒體微信公眾號(hào)與K12課外教育云平臺(tái)對(duì)接意義重大，這將是報(bào)刊集團(tuán)數(shù)字化的一次大邁步。熊國(guó)偉肯定了此次交流會(huì)的積極意義，鼓勵(lì)年輕編輯提升自我，在工作中學(xué)習(xí)，及時(shí)高效地使用新工具，提升工作能力。
隨后，各子媒體代表就微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。
《初中生天地》編輯部華攀結(jié)合微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)際，介紹了其目標(biāo)人群定位、發(fā)布技巧等方面的經(jīng)驗(yàn)。“微信營(yíng)銷關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量”，她總結(jié)出內(nèi)容推送要有重點(diǎn)，圖片、視頻控制大小，摘選編配編輯觀點(diǎn)，標(biāo)題取巧內(nèi)容為本等運(yùn)營(yíng)心得，引發(fā)與會(huì)者共鳴。
（子媒體代表就微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，引發(fā)與會(huì)者共鳴。）
《新班主任》編輯部周琦則介紹了“新班主任”通過(guò)千人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，使訂閱人數(shù)翻番的經(jīng)驗(yàn)，感嘆“訂閱者對(duì)原創(chuàng)的、能提供實(shí)質(zhì)幫助的文章最感興趣”。她介紹，“新班主任”的信息推送有嚴(yán)格的審校流程，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)。在后期推廣上，“新班主任”采取定時(shí)發(fā)布、多渠道推廣、滾動(dòng)發(fā)動(dòng)、個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)等方式，擴(kuò)大消息傳播面。利用第三方平臺(tái)優(yōu)化圖文信息、精心制作標(biāo)題嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容、及時(shí)回復(fù)鞏固用戶參與感等細(xì)節(jié)，也是運(yùn)營(yíng)者必須注重的。
《大家文摘報(bào)》編輯部王盈介紹其公眾號(hào)“訂閱人群廣”，并摸索公眾號(hào)幫助母刊發(fā)行的方法。因?yàn)樗ㄟ^(guò)分析發(fā)現(xiàn)，其廣泛的訂閱人群所屬區(qū)域與刊物發(fā)行區(qū)域基本重合，目前可能仍處在母刊帶動(dòng)公眾號(hào)的階段，需要及時(shí)清除無(wú)效粉絲，挖掘活躍用戶，擴(kuò)大品牌影響力。
而后的提問(wèn)交流環(huán)節(jié)，有人提出“如何判斷公眾號(hào)成功與否”、“怎樣吸引精準(zhǔn)粉絲”、“有無(wú)可參照的盈利模式”、“如何根據(jù)讀者使用電子端受限的特征，吸引訂閱”等疑問(wèn)。張弛建議可從成本較低的線上活動(dòng)入手，激發(fā)用戶熱情，篩選出有效用戶，再逐步轉(zhuǎn)入線下活動(dòng)，獲得盈利。并通過(guò)《英語(yǔ)廣場(chǎng)》“誰(shuí)來(lái)上封面”的線上活動(dòng)和新媒體部服務(wù)調(diào)查活動(dòng)等實(shí)際案例，分享了獲得訂閱者真實(shí)信息的技巧，建議受眾用戶為學(xué)生的子媒體將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至有行為能力的學(xué)生家長(zhǎng)身上，開拓平臺(tái)。
最后，報(bào)刊集團(tuán)副總經(jīng)理、湖北教育報(bào)刊社社長(zhǎng)周發(fā)秋作重要總結(jié)。他首先對(duì)此次交流會(huì)給予充分肯定，他欣喜地說(shuō)，“我們終于有關(guān)于新媒體的經(jīng)驗(yàn)可以交流”，傳統(tǒng)媒體正面臨挑戰(zhàn)，必須走轉(zhuǎn)型之路，“這次分享會(huì)，使我看到了報(bào)刊傳媒轉(zhuǎn)型的希望”。他還強(qiáng)調(diào)：要用互聯(lián)網(wǎng)思維開展工作，促使內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)驗(yàn)、管理各方面融合發(fā)展。并對(duì)子媒體提出幾點(diǎn)要求：1.子媒體應(yīng)重視“粉絲群”的培養(yǎng)，借此擴(kuò)大刊物影響力；2.只有掌控讀者終端，才能用精準(zhǔn)的分析定位為營(yíng)銷和編刊提供數(shù)據(jù)支持；3.要盡快突破線上收費(fèi)瓶頸，提供平臺(tái)，保障線上、線下活動(dòng)有序展開；4.內(nèi)部成員要熟練運(yùn)用企業(yè)號(hào)、OA系統(tǒng)，提升工作效率。周總鼓勵(lì)子媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)風(fēng)格，在新媒體事業(yè)上多花心思，“敢想、多做、不落伍”，“用精準(zhǔn)定位、特色服務(wù)，走出一條創(chuàng)新路”。
（通訊員 新媒體部 陳龍 攝影 張圣凱）
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