（通訊員 王雪雯）技領新時代，奮進新征程。8月23日下午，由長江出版傳媒集團、股份公司主辦，新華書店集團承辦的首屆“長江工匠杯-新媒體營銷技能大賽”決賽在漢圓滿落下帷幕。長江出版傳媒集團黨委副書記、工會主席畢華，股份公司總會計師王勇及長江出版傳媒集團、股份相關部門負責人出席比賽現場。新華書店集團領導班子成員、中層正副職人員觀摩比賽。來自新華書店集團全省各子（分）公司的15支代表隊選手參與賽事角逐。股份公司工會常務副主席蔣經韜、市場業務部副部長蔣勇，新華書店集團3名班子成員和2名專業人士組成主評委及15名大眾評委對選手進行比賽評分。

　　王勇在賽前致辭。他表示，新媒體營銷技能大賽是一個實戰性創新型綜合比賽項目，需要參賽選手具備完整的策劃、精心的分工實施、創新的平臺推廣、營銷業績的轉化等多方面業務技能能力和優秀的團隊合作。他希望各位選手充分發揮才干，展示風采，形成示范，取得優異成績。

　　矩陣營銷，強勢流量曝光

　　比賽中，來自宜昌區域團隊的向安琪分享了主題案例《矩陣式營銷-傳統營銷的逆勢突破》，充分運用全媒體運營模式，打破傳統營銷，通過15個平臺發揮不同作用，強勢增加曝光量。其充滿激情的演講闡述和精美的視頻畫面沖擊，引發現場觀眾的熱烈掌聲和參賽選手的強烈共鳴。

　　社群發力，鑄成流量轉化

　　武漢市分公司的案例《倍享青春 閱讀一夏”》展現了如何通過社群營銷充分發力，緊抓大學生群體優勢，達成線上線下充分轉化，展現了社群強大的能量，獲得了不錯的經濟效益和社會反響；隨州區域分享的《日落溫柔 人間浪漫》同樣緊抓社群發力，在社群運用知識競賽、文章誦讀、飛花令、看圖猜成語、發手氣紅包等形式，活躍社群加強活動推廣。

　　文化賦能，聚焦鄉村振興

　　仙桃市分公司的營銷策劃緊貼網絡熱點和文化產業，結合傳統節日及服飾，提升視覺辨識度，將鄉村振興與直播相結合，聚焦文化產業賦能鄉村振興，線上線下齊發力，融合空間運營線下活動“委員講堂”走進桃花小鎮，助農幫農，充分展現了新華書店集團的企業擔當。

　　團隊策劃，抓牢目標群體

　　連鎖分公司的抖音店長汪凌聰現場展示了打造專業運營團隊，運用C2M用戶思維，多平臺聯合發力，對目標用戶精準捕捉，達成高曝光量、成交量、互動量、閱讀量的活動成果；外文書店通過細致的團隊分工，劃分營銷方案執行組及營銷宣傳組，推動營銷全流程緊密銜接運轉，進行嚴謹的市場、人群、產品分析，達成目標群體的精準營銷。

　　活動創新，打破營銷困局

　　荊州區域策劃的《付諸行動打破困局，從5%的改變開始》，緊抓改變的力量吸引消費者，并將積極的態度貫穿營銷活動始終，突破營銷困局，抓住客戶心理，促成優秀銷售業績；鄂州市分公司創新運用“移動書屋”的形式，驅車進入景區、小區進行擺攤，招攬線下顧客，盤活夜間經濟。同時通過直播“移動書屋”的宣傳售賣過程，吸引線上粉絲，獲得了大量人群關注。 

　　比賽期間，來自武漢迅視達機構創始人、淘寶直播商學院認證講師阿杜對選手們的表現進行了專業點評。他認為這是一場非常精彩且高質量的比賽，充分肯定了選手們作品中展現的創意，贊賞了比賽中選手開場的快閃視頻，強調作為新媒體營銷人要具備“網感”和打造爆款視頻的能力。

　　經過激烈比拼，各類獎項最終塵埃落定。宜昌區域、武漢市分公司獲得團體一等獎；隨州區域、外文書店、連鎖分公司、荊州區域獲得團體二等獎；咸寧區域、荊門區域、仙桃市分公司、恩施區域、黃石區域、孝感區域獲得團體三等獎。

　　據悉，此次大賽競賽組從4月底開始籌備拿出初稿，經過各級領導、部門幾輪審閱修訂，7月份確定比賽方案和實施細則，在總結以往業務技能比賽經驗的基礎上，首次將數據統計、平臺運用等新媒體營銷成果作為客觀評分依據，以課件制作及視覺效果、作品闡述、社群互動、策劃流程、選手風采等五方面作為現場主觀評分依據，從競賽導向上充分保障本次比賽的實戰性，與書店日常營銷活動完全融合，以賽促訓、以賽促銷。在新華書店集團此前舉辦的主題為“建功十四五 奮進新征程”全省業務技能大賽結束的7月27日當天，競賽組即啟動此次“新媒體營銷”技能比賽籌備，講解比賽細則，積極動員參賽團隊再鼓干勁提升新媒體營銷實戰能力；各參賽團隊按照競賽組指定具有話題熱度的圖書和多元產品作為營銷推廣主體，7月29日-8月4日制定線上新媒體全平臺推廣方案；8月5日-8月11日進行實戰銷售；8月12日—17日進行活動復盤總結、制作闡述課件、選定團隊講述人；8月23日決賽現場，15支參賽團隊通過精彩闡述將團隊智慧完美展現。

　　匠心鑄就夢想，技能成就未來。此次舉辦“長江工匠杯-新媒體營銷技能大賽”是實施“人才強企、技能興企”戰略的重要載體，通過技能比賽弘揚工匠精神，褒揚工匠情懷，厚植工匠文化，形成“勞動光榮、技能寶貴、創造偉大”的濃厚氛圍。選手們紛紛表示，將以本次技能大賽為契機，立足崗位、修煉內力，夯實功力，強化能力，為新華書店集團轉型高質量發展作出更大的貢獻。