近日，湖北科學(xué)技術(shù)出版社通過其微信公眾號(hào)“武韻”推出“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目，是該社繼成功推出“綠手指”園藝小講堂短視頻之后，在又一垂直細(xì)分領(lǐng)域的新媒體出版轉(zhuǎn)型嘗試。

　　站在風(fēng)口上的思考

　　短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型信息、知識(shí)傳播方式，讀者在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求持續(xù)向短視頻轉(zhuǎn)變。隨著移動(dòng)化的普及，社交分發(fā)和智能算法分發(fā)機(jī)制的引入，徹底解決了困擾短視頻從小圈層中解脫出來的難題，并迅速火爆。

　　2016年 9月份，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴提出，“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”，隨后宣布拿出10億元，扶持短視頻。騰訊QQ也在騰訊全球開發(fā)者大會(huì)上宣布拿10億元扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。與微博深度合作的一下科技不甘落后，融資5億美元之后，也要拿出10億元扶持短視頻業(yè)務(wù)。在資本力量的助推下，短視頻領(lǐng)域正吸引著越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者參與進(jìn)來。

　　知識(shí)型短視頻內(nèi)容前景廣闊。在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，大量的搞笑幽默、生活、娛樂類節(jié)目正變得擁擠，但財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、武術(shù)、科普、軍事、美食等垂直領(lǐng)域還有一片藍(lán)海，想象空間很大。湖北科學(xué)技術(shù)出版社于2016年7月啟動(dòng)了短視頻制作項(xiàng)目，首批選題鎖定園藝板塊，并取名“綠手指”園藝小講堂，并于10月起陸續(xù)投放3期節(jié)目，分別在騰訊視頻、微信公眾號(hào)、微博上分發(fā)，每期播放量30萬+。試水的成功，更加堅(jiān)定了我們持續(xù)做短視頻節(jié)目的信心，2017年初啟動(dòng)了“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目。可見，迅速進(jìn)入武術(shù)類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，尚有較大的突圍機(jī)會(huì)。

　　新媒體的出版方式更適合武術(shù)文化傳播

　　通過湖北科技社近幾年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從策劃到產(chǎn)品形態(tài)都已將新媒體融合作為“標(biāo)配”，同時(shí)也得到了作者的高度認(rèn)同。在武術(shù)出版板塊，《中華武術(shù)大觀》《武當(dāng)武術(shù)大典》《擒拿法大全》《中華武龍》等選題都是以“紙書+視頻”的方式來呈現(xiàn)。多數(shù)作者非常認(rèn)同以短視頻的方式進(jìn)行武術(shù)知識(shí)傳播，更容易被讀者所接受，也是武術(shù)傳統(tǒng)文化的傳承所需。這也為“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目解決了內(nèi)容源頭問題。

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目的運(yùn)作實(shí)踐

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻節(jié)目是在我社武術(shù)出版資源積累、新媒體融合實(shí)踐基礎(chǔ)上，圍繞武術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)（禮儀、基本功、武訣、派別、人物、源流等）、武術(shù)養(yǎng)生、武林英杰、武術(shù)創(chuàng)新（中華舞龍）等方向，持續(xù)性策劃、制作、運(yùn)營的視頻節(jié)目，以打造武術(shù)垂直領(lǐng)域最具影響力的新媒體品牌為目標(biāo)。

　　“武術(shù)百科講堂”短視頻項(xiàng)目組由編導(dǎo)、攝影剪輯師、主持和運(yùn)營四個(gè)角色組成，人員來自武術(shù)編輯室、新媒體分公司和武術(shù)作者團(tuán)隊(duì)。節(jié)目定位為傳播武術(shù)百科知識(shí)，每期選題由團(tuán)隊(duì)成員共同商定，也根據(jù)讀者反饋情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，兼顧熱點(diǎn)事件的及時(shí)跟進(jìn)。編導(dǎo)負(fù)責(zé)定腳本和整個(gè)拍攝計(jì)劃；攝影剪輯師負(fù)責(zé)拍攝、光線、鏡頭設(shè)計(jì)、視頻剪輯等；主持負(fù)責(zé)出鏡講解，提供攝制建議；運(yùn)營負(fù)責(zé)成片的渠道分發(fā)并做好評(píng)論維護(hù)。

　　未來盈利模式與分發(fā)運(yùn)營策略

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻獲取豐厚匯報(bào)的基礎(chǔ)，渠道分發(fā)、廣告價(jià)值、電商轉(zhuǎn)化是可實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的三種模式。當(dāng)前的工作重心是渠道分發(fā)。

　　當(dāng)前視頻分發(fā)渠道主要有三種：①推薦渠道，主要通過系統(tǒng)推薦來獲得，并沒有太多人為的因素在里面，如今日頭條。②視頻渠道，主要通過搜索和小編推薦來獲得，這些渠道中如果能獲得比較好的推薦位也可以獲得比較好的播放量和分成，如搜狐視頻。③粉絲渠道，粉絲的多少對(duì)于視頻播放量有很大的影響，但是個(gè)別的粉絲渠道也會(huì)有小編推薦的機(jī)制，如美拍。智能算法推薦渠道可作為出版社進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的一個(gè)突破口。