農家書屋大屏機在襄陽市保康縣落地。長江傳媒 供圖

　　記者 湯廣花

　　長江出版傳媒集團是全國出版集團中最早開始數字化轉型發展的單位之一。2009年該集團成立了數字出版公司，根植于深厚的產業基礎和資源優勢，目前已在大眾閱讀、數字教育、網絡出版、影視動漫等領域有所突破。2015年長江傳媒被國家新聞出版廣電總局授予全國“數字出版轉型示范企業”。

　　“傍名牌” 全產業鏈布局

　　“出版業的轉型發展，不僅是業務流程和產品形態的數字化，而且是伴隨著產業化、資本化過程，新業態、新模式不斷涌現，產業價值鏈不斷延伸、產業融合不斷加劇、產業邊界不斷擴張。”長江傳媒數字出版總監田榮華介紹。近年來，長江傳媒以集團總部為中心，以湖北長江傳媒數字出版有限公司、湖北博盛數字教育有限公司2家數字公司為主體，以長江少兒出版集團、長江報刊傳媒集團、湖北科學技術出版社、湖北教育出版社、九通電子音像出版社等5家單位為傳統出版轉型示范主體，以其他單位為后續跟進主體，確保數字業務突破、傳統業務平穩發展。

　　談到具體的發展策略，田榮華告訴《中國新聞出版廣電報》記者，長江傳媒一方面“傍大款、傍名牌”，通過與阿里巴巴、小米科技等互聯網企業合作，及與武漢大學、武漢理工大學等高校合作，實現優勢資源互補；另一方面，整合集團內部資源，鼓勵出版單位基于特色資源，面向少兒、教育等領域進行全產業鏈布局。

　　“激活用戶價值是數字出版商業模式構建的關鍵。”在田榮華看來，傳統出版業的轉型，也要從傳統的內容產品的運營，轉變到對用戶的運營，通過相關業務模式嫁接和異業資源整合，延長內容價值鏈，為轉型融合發展創造核心競爭力。

　　促轉型 數字化獲收益

　　數字化是出版業轉型升級的必然趨勢，近年來，長江傳媒積極引導傳統出版向數字出版轉型。2015年，長江傳媒與阿里巴巴集團旗下YunOS簽訂戰略合作協議，共同打造“長江云”全民閱讀機，拓展“互聯網+閱讀+政務”“互聯網+生活服務+教育”業務模式。依托阿里云及移動互聯網核心技術，目前已形成“四屏、一網、兩微、一端”數字化閱讀體系。據田榮華介紹，該產品已覆蓋湖北省大部分地區，實現經濟收益過百萬元。

　　長江傳媒還搭建網絡原創出版平臺，布局IP產業。其打造的“長江中文網”，目前駐站作品9萬余部，注冊用戶540萬，付費用戶50余萬，形成數字、影視、有聲、出版、游戲等全版權運營產業鏈；推出“湖北草根文學扶持計劃”，投入1000萬元，加大原創出版。

　　此外，長江傳媒依托自身特色資源，利用新媒體技術，創新應用產品。2016年7月，長江傳媒在肯尼亞成立非洲子公司，推出了多種對非出版物，“肯尼亞植物在線”是配合公司走出去搭建的一個在線出版平臺，已實現中英雙語同步在線出版。

　　拓新路 多元發展顯效

　　長江傳媒還大力開拓新路徑，促進多元化的轉型發展。博盛教育的教育服務產品漸成體系，旗下的多多社區通過提供教育資源與教育應用，達到服務教育管理、加強家校溝通的目標，實名用戶已達158萬。其中，“生命安全”“心理健康”兩課平臺，為全省360萬中小學生及教師用戶提供課程服務，每年實現收入約900萬元。

　　長江少年兒童出版集團形成出版主業、學前教育、兒童數媒相融合的發展模式，愛立方兒童教育傳媒股份有限公司成功在“新三板”掛牌，深度布局幼教產業鏈；湖北科技社以“綠手指”圖書品牌為基礎，圍繞園藝基礎、園藝資訊、園藝技術、園藝設計、園藝研修等方向，向園藝垂直領域產業延伸。

　　湖北長江傳媒數字出版有限公司、新華書店集團、阿里巴巴3家公司合作，以互聯網、物聯網、人工智能及大數據等領先技術為驅動的新型零售模式，致力于將書店打造成小型的文化綜合體和全新的城市生活文化現場。