“文創(chuàng)就是運(yùn)用藝術(shù)的創(chuàng)意，將普通的材料變得有意思。”臺(tái)灣頑石文創(chuàng)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)公司創(chuàng)始人程湘如從事文創(chuàng)產(chǎn)品研究約40年，被譽(yù)為臺(tái)灣設(shè)計(jì)界“文創(chuàng)教主”。程湘如注重文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)用功能的結(jié)合，她設(shè)計(jì)的報(bào)紙?jiān)煨偷谋嘲⒈銛y袋等深受歡迎。“背著報(bào)紙袋，就是把文化帶上街；舉著報(bào)紙樣式的傘，如同走在文化的陽(yáng)光之下。”程湘如說(shuō)，這些定制品信息獨(dú)特，市場(chǎng)上越買(mǎi)不到效果越好。

    報(bào)刊媒體如何做好文化營(yíng)銷(xiāo)？長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)總經(jīng)理陳棟提出智庫(kù)服務(wù)的概念，即以文化為引領(lǐng)、以智能為手段，將智慧因素融入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的增值和升華，從而實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷(xiāo)與智能營(yíng)銷(xiāo)的深度融合。“傳統(tǒng)媒體必須打造現(xiàn)代新型智庫(kù)，企業(yè)方能升值，員工才有增值平臺(tái)，客戶(hù)才能獲得超值服務(wù)。”陳棟認(rèn)為，文化營(yíng)銷(xiāo)需要飽滿(mǎn)的激情，報(bào)刊媒體要先打動(dòng)自己，才可能感染客戶(hù)，使客戶(hù)與企業(yè)形成互知、互求、互需、互助的良好關(guān)系，讓品牌自己說(shuō)話(huà)。

    本次研討會(huì)由湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)和湖北省郵政報(bào)刊發(fā)行局聯(lián)合舉辦。湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)肖昌斌表示，集團(tuán)將以破釜沉舟的勇氣、跨界融合的路徑，立足媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮核心能力，努力打造資源平臺(tái)，既做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，也做優(yōu)秀的文化服務(wù)商。