中國傳媒商報：湖北美術社5年探索2條產品線深挖千萬碼洋產品衍生的文創
發布時間：2019年09月02日來源：湖北美術出版社
“筆墨紙硯”書法書寫套裝系列銷售已達120萬碼洋，這份答卷的交出從側面為湖北美術出版社5年文創品的開發給出肯定的答案。從2014年開始進行文創衍生品研發，到目前依定位不同而形成的2條特色文創產品線，湖北美術出版社深挖千萬碼洋產品背后的文創邏輯。
消費升級下產業鏈延伸的必然選擇。在采訪一開始，湖北美術出版社有限公司副總經理向冰就談到了開發文創品的三個原因：第一，順應時代的潮流。隨著消費觀念的轉變升級，人們更多追求的是通過購買物品獲得附加值，以獲得精神的滿足和心靈的認同，表達自己的態度、品位和格調。第二，自身擁有豐富的內容資源和作者資源。出版社本身就是文化創意企業，湖北美術出版社經過多年的經營，積累了豐富的優質內容、優秀作者和明確的讀者對象。利用資源優勢策劃、生產文創產品，是轉化資源、延伸產業鏈的有效途徑。第三，品牌優勢。湖北美術出版社旗下有多條碼洋過千萬的產品線，每條產品線都形成了具有鮮明特色的圖書品牌，依托品牌的內容資源優勢、傳播優勢與人才優勢開發文創品不僅可為，而且潛力巨大。
2條產品線并行，脫胎于圖書又相對獨立。如何挖掘出版社文創品，怎么才能找到適合的方向避免同質化，是困擾很多出版社的難題。對此，向冰在談到文創品的研發思路時說：“主要依據我們的資源和擅長的方向，以市場導向為指導，人們的需求為著力點，力求產品和圖書都能最大化實現品牌增值。”目前，湖北美術出版社有2條特色文創產品線，“古漱堂”系列和“自在森活”系列，其與該社文創品牌“古漱堂”和“自在森活”相對應。
據了解，“古漱堂”系列立足中國傳統文化，旨在將中國博大精深、燦若星河的民族、民間藝術以現代、生活、實用的形式部分展示在現代人面前，把古典審美與現代時尚恰當融合。向冰說，經過幾年的積累，“古漱堂”系列已逐步形成了自己的特色，目前已開發了帶有濃厚中國文人特色和收藏價值的出版物《景蘇園帖》《米氏云山》；由非遺傳承人手工制作的“筆墨紙硯”中國書法書寫套裝文化產品；充滿中國傳統民俗風味的“中國古版年畫”系列文創品以及“游于藝”文盒便攜裝等。
與“古漱堂”的傳統高雅不同，“自在森活”系列產品脫胎于湖北美術社圖書品牌“繪森活”，是一個集藝術性與生活化為一體的藝術創意品牌。自開創以來累計發貨碼洋5000多萬，旗下擁有大批國內有號召力的知名插畫師和粉絲。“自在森活”沿用了“森活”兩個字，與母體產生關聯，又強調“自在”，希望產品風格能讓人感受到怡然自得，使用時能有自洽的舒適感。目前，“自在森活”文創品主要包括筆記本、明信片、書簽、帆布包、絲巾等，意在通過“圖書+文創”，讓品牌影響多元化、立體化，實現圖書與產品共贏。
“呆萌小動物”系列文創是湖北美術出版社文創開發的成功案例之一，其形象來自“繪森活”系列的兩本圖書《呆萌小動物畫起來——喵星人與汪星人》與《呆萌小動物彩鉛繪》。為何開發呆萌動物的IP？向冰談到了三方面考量：第一，圖書產品內容可愛，畫風細致，定位清晰，因此很容易找到相應的文創品受眾，在了解受眾的基礎上，制定相應文創產品的類別、價格、銷售方式等，推出市場后很快收獲好評。第二，從流行趨勢來說，圖書的內容符合所針對的人群（年輕消費者）喜好“吸貓”“擼狗”的流行趨勢，所以開發此系列資源，自然而然。第三，對于出版機構而言，紙質產品的研發難度較小，也是出版社所了解和擅長的領域，并且市場的需求較大。紙質產品內容豐富且大多成本不高。“所以從紙制品、小物件來試水文創開發，是比較容易操作的方式，再通過市場檢驗，不斷總結經驗作相應改變。”
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