《出版人》雜志 | 湖北美術出版社：五個維度打造“唯美民藝館”出版品牌
（本文作者：湖北美術出版社有限公司總編輯 余杉）
新聞鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/JdrJPbp3yg3UmRVsjK1LPQ
在新的歷史起點上推動文化繁榮、建設文化強國和中華民族現代文明，全面推進中華民族偉大復興，其核心問題在于中華優秀傳統文化的當代傳承。出版擔負著中華優秀傳統文化傳承的歷史使命，出版社是中華優秀傳統文化傳承發展工程實施的中堅力量。作為一家專業美術出版社，湖北美術出版社有限公司（以下簡稱“湖北美術社”）秉承“專業之道，盡精盡微”的出版理念，整合優質內容資源和作者資源，積極探索創新，精心打造了注重學術質量、注重文化價值、注重唯美特色的“唯美民藝館”藝術出版品牌。該品牌從精品化、特色化、縱深化、數字化和國際化五個維度探索了中華優秀傳統文化藝術的出版與傳播路徑，以期在實現新時代中華優秀傳統文化的代際傳遞中提供一些新思路。
一、精品化
“唯美民藝館”藝術出版品牌作為湖北美術社的精品出版品牌建設項目，聚焦民族民間優秀傳統文化藝術，堅持以傳承和弘揚中華優秀傳統文化為宗旨，致力于中華優秀傳統文化藝術門類的整理和研究，以力爭入選國家級、省部級重點獎項為目標，有方向、有計劃、有主題地策劃并實施傳統文化藝術精品出版項目。無論是內容編輯還是版式設計，湖北美術社都堅持內容與形式相結合，凸顯傳統文化藝術的精華，展示其優秀的內核，這些形神兼備的出版物，讓民族民間藝術煥發了新的生命力。“十三五”以來《楚藝術全集（5卷）》《中國傳世經典書法評鑒（7卷）》《21世紀國畫理論研究（3卷）》《中國傳統皮影造型圖考》等項目（共13種49卷）入選國家級重點出版規劃項目和國家出版基金項目，入選國家級重點出版項目的數量位居全國美術出版社的前列。《中國古版年畫珍本（11卷）》《圖說中國非物質文化遺產·中國最美（3輯27冊）》《中國繪畫史圖鑒（9卷）》《中國漢字設計史》等多種圖書榮獲中華優秀出版物獎、中國好書、湖北出版政府獎等國家級、省部級獎項。
二、特色化
作為一家地方專業出版社，湖北美術社注重充分利用荊楚區域特色文化的內容與選題資源優勢，挖掘、整理、創新、弘揚荊楚特色文化，構筑“唯美民藝館”地方文化出版特色，這既是出版品牌創新發展的路徑選擇，也是服務地方文化建設的應有之義。“唯美民藝館”藝術出版品牌依托荊楚大地的地理優勢和歷史文化資源，策劃出版了《漢劇圖文志》《楚劇圖文志》《撒葉兒嗬——清江土家跳喪》《天門糖塑》《湖北最美（6冊）》《楚藝術全集（5卷）》《馬口窯（2卷）》等18種28冊彰顯荊楚文化藝術特色的精品圖書，多數為國家出版基金項目和省重點出版工程“荊楚文庫”項目，后續還將開發《中小學楚文化美術融合課堂》《文物中的楚文化》等聚焦地方歷史文化藝術的出版項目。既有極具學術價值的區域美術專業研究圖書，也有普適性強的符合大眾讀者審美閱讀需求的圖文讀物，以傳承并弘揚荊楚優秀傳統文化藝術，用潤物細無聲的方式推動文化與思想認同和增強行動自覺，形成荊楚兒女心往一處想、勁往一處使的生動局面，為加快建設全國構建新發展格局先行區提供堅強思想保證、強大精神力量和有利文化條件，同時有助于打造荊楚文化名片，助力湖北文化旅游資源的融合開發。
三、縱深化
“唯美民藝館”藝術出版品牌自成立以來，始終堅持賡續中華文脈，堅持深挖國內外資源，堅持持續性縱深化開發系列選題，力求在傳統藝術某幾個門類上形成領先出版優勢和口碑傳播效應。如針對年畫這一中國民間藝術門類，策劃并實施了縱深化項目打造，已出版了《中國古版年畫珍本（11卷）》《中國最美·年畫》等書，又延伸策劃了《海外藏中國古版年畫（11卷）》這一國家重點出版規劃項目、國家出版基金項目以及《中國年畫史》等省學術出版項目。在實施《海外藏中國古版年畫》項目的過程中，通過與北美、日本等地的博物館、大學和有關專家的聯系，繼而又產生了《神交：紐約哥倫比亞大學“中國紙神專藏”研究》《完美生活：一個加拿大人的楊柳青年畫收藏》《中國年畫的小宇宙：日本早稻田大學藏中國民間年畫》等體現中西文明互鑒的優質選題。這一系列圖書和選題項目讓湖北美術社在年畫出版這一領域實現了領跑，從而形成了優質內容資源和作者資源積聚的馬太效應。再如書法出版方面，繼2002年出版了國家重點出版規劃項目《中國法帖全集（17卷）》后，又于2022年出版了國家重點出版規劃項目《中國傳世經典書法評鑒（7卷）》，近三年還出版了《志銘拓本精品研究手稿（5卷）》《湖北書法史（2卷）》《中國書法主要術語的釋讀與研究（中英對照版）》等多種書法專業研究圖書，湖北美術社書法出版的專業口碑得以進一步確立。“唯美民藝館”的縱深化出版，依托的是五千年中華文明和歷史，探索的是新時代中華優秀傳統文化藝術內容體系的歷史縱深，中華優秀傳統文化藝術的出版內容體系得以不斷豐富與延展。
四、數字化
為了提高中華民族民間優秀傳統文化出版與傳播效能，“唯美民藝館”以紙質出版內容為基礎，進行了融媒體綜合運營項目的打造，采用傳統出版與現代數字出版深度融合發展的方式，為讀者提供交互式、富媒體、多層次的藝術閱讀內容，旨在讓傳統文化藝術走向大眾，從而實現中華優秀傳統文化藝術的創新性轉化與創造性發展。通過融媒體平臺、APP客戶端、PC端、AR、VR等數字化出版技術，發揮數字出版“一次制作、多元發布”的整體優勢，“唯美民藝館”以更強的互動性和體驗感來充分展現傳統文化藝術精髓，切實讓讀者能夠“聽得見”“帶得走”“學得來”，讓中華優秀傳統文化藝術以更立體、更多元的形態走向大眾。“唯美民藝館”融媒體綜合運營項目被列入2018年度國家新聞出版改革項目庫，入選湖北省宣傳文化發展項目和數字出版項目、2019年武漢市媒體融合重點項目庫入庫項目、長江出版傳媒集團十大創新項目等。目前已完成一期建設包括數字出版平臺、內容資源庫和APP等，二期正在建設中，其重點是構建“內容生產→內容聚合→內容加工→內容分發”藝術出版與閱讀服務產業鏈，形成藝術出版內容產品研發與服務的矩陣優勢。如為了貫徹落實黨的教育方針和政策，為青少年學習中華優秀傳統文化尤其是非遺文化藝術提供優質的出版內容和服務，“唯美民藝館”不僅出版了《守望匠心——青少年非物質文化遺產傳統美術與傳統技藝普及讀物》等紙質圖書，還配套開發了“中國最美”青少年非遺技藝普及教育融媒體出版項目等。
五、國際化
經過十多年的品牌建設，“唯美民藝館”積累了豐富而優質的出版資源，其中不少圖書內容因符合海外讀者的閱讀和審美需求而獲得了海外出版商的青睞，如《歷代經典繪畫解析》《漢字的誘惑》等圖書版權輸出到英國、法國、日本、韓國等多國。另一方面，在選題策劃的初期，湖北美術社就邀請了海外專家進行指導，有計劃地開發面向海外讀者的國際化選題。如英國斯特靈大學出版系主任安德魯·維特克羅夫特教授參與了《圖說中國非物質文化遺產·中國最美》第一輯選題的體例設計，他提出海外讀者除了喜歡欣賞中國非遺藝術的制作技藝和作品圖片外，還希望看到制作這些精美工藝品的工匠藝人的情況，所以特地安排了相應的章節進行介紹。該系列出版后，輸出了英語、日語、俄語等多種版權，獲得了海外讀者的認可，有效實現了國際傳播。該項目還入選了國家文化出口重點項目、總局（中宣部）對外出版項目和絲路書香工程重點翻譯資助項目等多個國家級對外出版重點項目。“唯美民藝館”的《圖說中國非物質文化遺產·中國最美》等近20冊實現了版權輸出和國際合作，真正做到了講好中華優秀傳統文化藝術故事，湖北美術社也因此連續多年被評為“中國圖書世界影響力出版100強”。
“唯美民藝館”藝術出版品牌從精品化、特色化、縱深化、數字化、國際化五個維度對中華優秀傳統文化藝術內容體系進行了建構，將中華優秀傳統文化藝術的獨特魅力與深厚底蘊多層次、多方位、寬視角地展示出來，從而參與了中華優秀傳統文化藝術從出版/文化生產、宣發/文化傳播到走出去/文化認同的完整過程。湖北美術社將守正創新，持續推進“唯美民藝館”的品牌建設，力爭成為中華優秀傳統文化藝術賡續傳統、面向未來的知名出版品牌。
本文發表于《出版人》雜志2024年第一期
長江出版傳媒股份有限公司